“轻奢”是一个伪概念吗?

奢侈品捞有钱人的钱,轻奢捞年轻人的钱,有钱的年轻人双重被捞。轻奢是不是伪概念?且看分析(以女包为例)

平价、轻奢、奢侈品三者除价格外还有什么区别呢?

先说平价。一般是一些快销品牌,就拿女包来说,比如小CK、小MK等等。材料主要是人造革(也就是pu),价格极低,设计主要仿大牌,款式快如风,宣传方式主要是价格优势+网红推荐,主要消费对象是学生群体,生产方式是代加工,仿起来毫无难度。这些品牌除了专柜、旗舰店是正品外,市面90%都是仿的,一般一百多块搞定,贵了别买,也别找代购。

其次是轻奢。轻奢品牌包包售价基本在4000左右(粗略均价)。比如pinko、furla、mk、MJ(马克雅克布)、coach、TB(汤丽柏琦)等等。这些品牌基本上都有经典款,有自己的设计。材料主要是羊皮、牛皮、帆布等,同样是代加工的生产方式,大多数made in China,主要产地是山东、广东,(coach已经搬到越南,但是不要孩怕,越南代工厂会将某些款式外包给青岛加工,标签依然是越南生产)宣传方式是明星代言,消费对象一般是高档消费层次的学生和初入职场的白领等。有些品牌甚至没有自己独立的代工厂,材料也不是品牌特供,也就是说,这个牌子能买的材料,其他人也可以买到⚠️以现在的科技发展程度,做出来一个一模一样的也没有难度。于是,很多不良代购真假混卖,于是,又诞生了一个轻奢品牌的【鉴定师】。只能说“存在即合理”。靠编故事卖银饰的潘多拉、靠切割技术卖仿水晶的施华洛世奇,靠广告语和设计卖组装表的阿玛尼腕表,靠明星带货的GM墨镜……真真的有必要鉴定吗?品牌能买到的材料,别人也能买到,毕竟我们神奇而强大的广东省是无所不能的(好无恶意,甚至还有点佩服)。

再说奢侈品。相信很多朋友都在朋友圈看到过自称是“高品质”、“1vs1”、“复kè”、“专柜品zhì”的lv、香奈儿、迪奥等品牌的包包,标价一百多,七八百、一千多,甚至两千的都有。【大家统一称之为“高fǎng”】很多朋友也觉得这些奢侈品成本价也就一两百吧。但事实呢?绝对不是。首先奢侈品牌有【灵魂】设计师。其次所有材料(从五金到皮料,甚至缝线)都是品牌特供,也就是说这种材料大批只供这个品牌,只有很少量流向市场。最后,奢侈品有专业的鉴定师,注意是【鉴定师】,不是你发几张图片就能在网上完成验正的。几张图片就能判出真假的,要么是低仿,要么是假鉴定师。奢侈品真正的1vs1,造价已经接近3000左右(具体看款式),只有专业的鉴定师用高倍放大镜才能验出来。

轻奢品牌造价两三百+品牌推广等成本,售价3000+,奢侈品造价两三千+品牌推广等成本,售价0+,想想也正常。

但是,我们来看看二手市场。因为轻奢品牌仿货太多,而且某些不良代购以假充真,很多人宁愿买仿货也不会买二手,且轻奢品牌的质量也不值得买二手。虽然奢侈品仿货更多,但大多都是一眼假,正品一模一样的东西,造价也不低,而且验货基本都可以验出来,所以很多人会选择二手。也就是说,奢侈品更保值。

买两三个正品的轻奢品牌,足以买一个正品保值的奢侈品牌。所以,有时候很不懂,为什么很多年轻女孩会买正品的轻奢,又去买高仿的奢侈品牌。

综上,个人认为“轻奢是一个伪概念”。

我个人一直认为轻奢affordable luxury是个伪概念。

首先得定义何为真正的奢侈品,应该是具有稀缺性(原料稀缺,制作工艺较少人会,商品稀缺,需要长时间来完成的商品)举例:Hermes的birkin包,每一只都是一个工匠独立完成,而这个工匠至少在hermes服务10年以上才能独立完成,所以稀缺性,工艺性才是奢侈的体现;

高品牌附加值(法国,意大利众多奢侈品如cartier1847,LV1854年都是百年积累品牌,而且还需要不断地再增加品牌价值的延展,持续投入),所以不可能随便一个品牌自称是奢侈品,就能得到认可。

而轻奢这个概念起初,其实就是简单的根据价格定位而出现的,介于快时尚和奢侈品之间,比如coach,MCM, michael cors

但我们要知道,奢侈品和快时尚的距离可不是轻奢这么短,那是百年的品牌积淀,那是几十亿上百亿的营销投入,那是兢兢业业地维持高端定位和品牌形象才能达到的。

所以,轻奢注定是伪概念。把它叫做能买得起的时尚品牌,可能更好。

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